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品牌的命名一直是一門大學問：一個合適的公司或品牌名稱有助于更好地建立和傳播品牌價值，并得到顧客的信任一個好的品牌名稱應該是獨特的、令人難忘的，并且要與品牌形象、產(chǎn)品類別和客戶需求相關但是為公司創(chuàng)建一個合適的中文名給西方公司帶來了很大的挑戰(zhàn)——中文中有成千上萬的字符和幾十種方言；此外，大量的同音字也進一步增加了命名的ss同盟論壇難度。

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(如，僅僅"yi "這個讀音就能表達多達149種含義）下面，我們就以德國品牌為例，看看他們都是怎么在中國市場上命名的吧！

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phonetische übersetzung音譯1 Siemens : 西門子Aussprache: Xi Men Zi, Bedeutung: Westen, Tür, Kind

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西門子就是對品牌名稱進行直接音譯（Rein phonetische übersetzung）的典型例子——品牌讀作什么中文就根據(jù)讀音寫作漢字，且這類品牌的漢字名稱沒有什么與品牌相關的含義HARIBO：哈瑞寶。

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這類的翻譯就屬于包含一定中文含義的音譯（Phonetische übersetzung mit chinesischer Bedeutung），也就是所謂的“信達雅”1920年成立的德國糖果公司就采用了這樣的方法：“哈瑞寶”這三個字與德語中的單個音節(jié)發(fā)音相似，且作為單獨的字符，每個字也有一定美好的含義 ——“哈”讓人想到笑聲，“瑞”表示吉祥，“寶”指兒童、寶貝。

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（?aha! / glücksverhei?ende / Sch?tze“）這樣的翻譯，就讓“小熊糖”的產(chǎn)品形象躍然紙上自2013年HARIBO在上海開設第一個辦事處以來，五顏六色的小熊軟糖在中國ss同盟論壇享有極高的人氣。

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因此，適應文化的翻譯是吸引中國兒童（也包括成年人?。┑淖詈玫姆椒?。

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HARIBO顯然深諳這一理念，并在為三種新口味 ?Pfirsich“，?Supa Mix“和 ?Berries“的翻譯中也應用到了這一方法HARIBO請專家翻譯，分別為他們命名如下：萌桃仔，趣繽紛和甜莓狂想。

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（很可惜，似乎人們更喜歡稱呼他們?yōu)槊厶椅?，混合口味和綜合莓果味......）這類意境優(yōu)美的德國品牌的音譯還有很多：

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Schwarzkopf ：施華蔻不認識德語的人，一定想象不到這個品牌的德語直譯竟然ss同盟論壇是“黑色的頭”！幸好有了“施華蔻”這個翻譯，聽起來就像是某種高端日用品否則像德語一樣翻譯成“黑色的頭”，是真的很詭異

MAM：美安萌美安萌MAM是來自奧地利的嬰兒用品品牌 為了解決當時嬰兒用品市場中外觀設計與功能性不能同時兼?zhèn)涞膯栴}公司以MAM命名，取自德文“Mama”的諧音中文的翻譯以MAM分別為首字母取諧音字，意為美麗、安全、可愛（Sch?n, Sicherheit, niedlich）。

Bosch：博世博世是德國的工業(yè)企業(yè)之一，從事汽車與智能交通技術、工業(yè)技術、消費品和能源及建筑技術的產(chǎn)業(yè)。博世同樣是音譯，漢語意為“廣泛的世界”（Umfangreiche Welt）。

Mercedes-Bess同盟論壇nz 奔馳奔馳也是世界聞名的德國汽車品牌了，Benz就是創(chuàng)始人卡爾·本茨的姓在中國大陸地區(qū)，Benz被音譯為了“奔馳”而中國香港地區(qū)稱作“平治”，中國臺灣地區(qū)譯為“賓士”相比而言，大陸地區(qū)的翻譯顯然更能突出品牌特色。

übersetzung der Bedeutung意譯2 Volkswagen：大眾大眾汽車或許是意譯品牌名最典型的案例：Volkswagen的德語含義就是“大眾的汽車”（同理還有美國的微軟公司，荷蘭的殼牌公司）。

以這種方式翻譯的品牌名稱其實很容易被消費者記住，即使其與西方的名稱的真正發(fā)音有很大不同但是這種方法最大的挑戰(zhàn)是：大多數(shù)西方品牌或公司名稱其實都不適合進行直譯（正如上文提到ss同盟論壇的施華蔻）其他3 Continental ：德國馬牌。

這種取名方法就很有趣了，可以說是翻譯和原文毫無關聯(lián)（Ohne Bezug）比如德國輪胎品牌Continental，本來是英語名稱，意為“大陸”，卻硬生生地因為品牌商標上的圖案馬，被叫成了“德國馬牌”MCM

最后一種就是最簡單的方法了——不翻譯（Ohne übersetzung）比如德國奢侈品品牌MCM這樣命名最大的好處是，這些名字在世界各地都是一樣的無論你在哪里，MCM始終是MCM然而，只有在國際名稱簡短且易于中國人發(fā)音的情況下，或者在該品牌已經(jīng)在中國建立了良好的聲譽的情況下，這種方法才比較合適。

品牌的翻譯是一門很有意思的學問，好的品牌翻譯對ss同盟論壇品牌的傳播大有裨益除了文中提到的品牌，瑞士手表品牌浪琴，汽車品牌寶馬的翻譯都是品牌在中國市場上市的點睛之筆你還想到哪些德語品牌的翻譯，也可以來分享~QUELLE。

https://www.marconomy.de/wie-heisst-ihre-marke-auf-chinesisch-a-915307/ übersetzung von Marken- und Produktnamen im chinesischen Sprachraum - YABYLON DE

https://baike.baidu.com/item/%E7%BE%8E%E5%AE%89%E8%90%8CMAM/2369050ss同盟論壇3?fr=aladdin https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%9A%E4%B8%96

轉(zhuǎn)載自：外研社德語翻譯&整理：趙西西（封面非商業(yè)用途，如侵權請聯(lián)系后臺）