1.新一線(xiàn)排名是誰(shuí)排的

新一醬覺(jué)得吧，想要了解一個(gè)人的生活態(tài)度，最直接的方法其實(shí)就是分析他的消費(fèi)行為恩我們通常會(huì)以消費(fèi)總額來(lái)判斷一個(gè)人或者一座城市的消費(fèi)能力，但從人們?cè)诓煌N類(lèi)消費(fèi)品上的花費(fèi)比例，以及購(gòu)物的決策過(guò)程，是更能看出他們的消費(fèi)成熟度的。

2.新一線(xiàn)榜單

不論是恩格爾系數(shù)，還是馬斯洛需求理論，其實(shí)都可以引申出這樣一個(gè)論斷——當(dāng)你為不那么必需的事物花更多的錢(qián)和心思時(shí)，你的生活就更好51自學(xué)網(wǎng)一些新一醬最近從淘寶拿到了一批不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，它們是過(guò)去一年淘寶和天貓上的120個(gè)三線(xiàn)以上城市、32個(gè)一級(jí)類(lèi)目的交易數(shù)據(jù)。

3.新一線(xiàn)是誰(shuí)排的

以這些數(shù)據(jù)為樣本，新一醬就可以對(duì)這120個(gè)890-城市做出基本接近真相的線(xiàn)上消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析——這與城市的消費(fèi)成熟度密切相關(guān)先看結(jié)果：想要仔細(xì)看看每個(gè)城市？請(qǐng)戳鏈接：城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)分類(lèi)

4.新一線(xiàn)是一線(xiàn)嗎?

限于手機(jī)屏幕，上圖僅是部分榜單，完整榜單見(jiàn)文章最后 在上面的圖表中，新一醬和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData一起，以北上廣深4個(gè)一線(xiàn)城市最近一年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)為基準(zhǔn)，建立數(shù)學(xué)模型，計(jì)算其余城市與它們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相似度。

5.新一線(xiàn)都有哪些

考慮到城市的消費(fèi)規(guī)模對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)力的51自學(xué)網(wǎng)影響，我們又統(tǒng)計(jì)了2015年上半年各個(gè)城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額對(duì)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的排名作加權(quán)統(tǒng)計(jì)后，最終得出了一份“城市消費(fèi)力排行榜”與過(guò)往新一醬做過(guò)的城市單項(xiàng)排名榜單不同的是，這次排名前16位的“新一線(xiàn)城市”名單出現(xiàn)了一些有趣的變化，鄭州、佛山、寧波、哈爾濱、溫州等你可能都沒(méi)有想到的城市，因?yàn)榕c一線(xiàn)城市的在線(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)更相近而進(jìn)入這一名單。

6.新一線(xiàn)第一名是哪個(gè)城市

數(shù)學(xué)模型幫助我們從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相似度上將120個(gè)城市分成了5大類(lèi)與一線(xiàn)城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體最像的是“均衡型消費(fèi)城市”，這里集中了大量廣東城市新一線(xiàn)城市大都聚集在了“進(jìn)化型消費(fèi)城市”，它們本身正變得和一線(xiàn)城市越來(lái)越像，在消費(fèi)上也是一樣。

7.新一線(xiàn)51自學(xué)網(wǎng)2022

“傳統(tǒng)型消費(fèi)城市”包括一些二三線(xiàn)城市，它們?cè)诓簧俜莻鹘y(tǒng)品類(lèi)的消費(fèi)上已經(jīng)覺(jué)醒，一些傳統(tǒng)品類(lèi)則開(kāi)始降溫“女性主導(dǎo)型消費(fèi)城市”也是這樣，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的主力仍然是女裝“補(bǔ)償型消費(fèi)城市”與一線(xiàn)城市距離最遠(yuǎn)，那里的消費(fèi)者更像是在用線(xiàn)上消費(fèi)彌補(bǔ)線(xiàn)下零售的空白，對(duì)住宅家具等“大件”品類(lèi)有異乎尋常的熱情。

8.新一線(xiàn)到底是一線(xiàn)還是二線(xiàn)

《第一財(cái)經(jīng)周刊》在去年的金字招牌調(diào)查中發(fā)現(xiàn)過(guò)這樣的趨勢(shì)萌芽——中國(guó)年輕人喜歡的品牌正在更新?lián)Q代，這一點(diǎn)體現(xiàn)在他們的每一次消費(fèi)中而在一年之后，萌芽變成了主流一些原本不太被重視的消費(fèi)品類(lèi)受到熱捧，大量兼具品質(zhì)和個(gè)性的窄眾品牌開(kāi)始崛起。

9.新一線(xiàn)是一線(xiàn)還是二線(xiàn)

并且這一趨勢(shì)不僅限于一51自學(xué)網(wǎng)線(xiàn)城市，當(dāng)只以電商精品店為主要銷(xiāo)售渠道、較少在中國(guó)大賣(mài)場(chǎng)里出現(xiàn)的Ora2躋身公司人最喜愛(ài)的牙膏品牌Top 5時(shí)，你就知道事情發(fā)生了變化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是這一過(guò)程最重要的催化劑經(jīng)濟(jì)學(xué)教授陸銘在《空間的力量》一書(shū)中提出：地理因素很大程度上決定了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

10.新一線(xiàn)是什么概念

個(gè)人消費(fèi)同樣如此，最全、最新、最有品質(zhì)的消費(fèi)往往集中于大城市二三線(xiàn)城市以及規(guī)模更小的城市，只能面對(duì)有限而平庸的選擇但電商正在消解這種限制即使你所生活的城鎮(zhèn)只有兩三家老舊的百貨商場(chǎng)，你也同樣可以自由選擇喜歡的品牌當(dāng)季最新款服裝。

為了搞清楚不同級(jí)別城市的消費(fèi)到底是如何變得扁平起來(lái)的，新一醬采訪(fǎng)了十幾位公司人他們的回答反映出一個(gè)顯51自學(xué)網(wǎng)著的特點(diǎn)，所有人的網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)都在這3年迅速豐富對(duì)于家在安徽蕪湖，現(xiàn)在在上海工作的柏偉來(lái)說(shuō)就是這樣無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)、絲凱露-D防脫發(fā)洗發(fā)水、科顏氏的男士護(hù)膚品、GNC和普麗普萊的保健品、歐樂(lè)－B的電動(dòng)牙刷刷頭、糖村牛軋?zhí)?、五星?jí)酒店的自助餐……在剛剛過(guò)去的雙11，柏偉的淘寶訂單超過(guò)了7頁(yè)。

柏偉已經(jīng)一年多沒(méi)去過(guò)超市了3年前，他還每周去一次沃爾瑪，但如今，網(wǎng)購(gòu)基本覆蓋了他的全部日常消費(fèi)，并且相比幾年前，他習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)的品牌已更新了一遍在此之前，他是個(gè)不太會(huì)買(mǎi)東西的人——穿耐克、阿迪達(dá)斯，買(mǎi)超市里擺放顯眼的東西，偶爾進(jìn)入屈臣氏還會(huì)感到不自在。

但電商已經(jīng)改變了他的生活習(xí)慣“網(wǎng)購(gòu)的好處不是省錢(qián)，而是讓我用同樣的51自學(xué)網(wǎng)錢(qián)買(mǎi)到更好、更適合我的東西在這方面確實(shí)感覺(jué)自己更精明了”柏偉說(shuō)在這個(gè)過(guò)程中，電商平臺(tái)自己本身變成了一個(gè)無(wú)所不包的龐大世界，我們也越發(fā)難以將其從生活中剝離。

甚至當(dāng)你想要觀(guān)察一個(gè)城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)時(shí)，人們的在線(xiàn)消費(fèi)能反映出當(dāng)?shù)馗鎸?shí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)一個(gè)規(guī)律是，但凡電商渠道發(fā)達(dá)的商品品類(lèi)，消費(fèi)者的選擇就會(huì)更多元，也更注重品質(zhì)在電商剛剛興起時(shí)，女裝占據(jù)了絕大部分的交易額，即使到現(xiàn)在，它仍然是最重要的電商消費(fèi)品類(lèi)。

不過(guò)人們?cè)诰W(wǎng)上買(mǎi)女裝的方式已與幾年前徹底不同淘寶網(wǎng)和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData近期聯(lián)合發(fā)布了《2015中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（戳原文鏈接看報(bào)告），其中提到，過(guò)去人們習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)、無(wú)實(shí)體店銷(xiāo)售的51自學(xué)網(wǎng)女裝品牌；而現(xiàn)在，經(jīng)由海淘和時(shí)尚雜志而被人熟悉的精品品牌成了線(xiàn)上女裝消費(fèi)的主流——越來(lái)越多的女性習(xí)慣將線(xiàn)下逛小店的方式帶到線(xiàn)上。

在邯鄲生活的郭瀟，還不太能熟練而有規(guī)劃地在網(wǎng)上解決一切日常消費(fèi)，卻敢于一上來(lái)就購(gòu)買(mǎi)大件的家裝用品而且她對(duì)座椅、燈具、衣柜的審美，與習(xí)慣了宜家的一線(xiàn)城市年輕人并無(wú)差別“在邯鄲找不到符合我口味的燈具，只能在網(wǎng)上買(mǎi)。

如果附近有宜家、特力屋，我當(dāng)然愿意去逛”在郭瀟看來(lái)，邯鄲已經(jīng)滿(mǎn)足不了她的眼界一些缺乏實(shí)際滲透的品類(lèi)無(wú)法在非一線(xiàn)城市公司人的網(wǎng)購(gòu)清單中流行郭瀟不太會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)生鮮或進(jìn)口食品——邯鄲沒(méi)有精品超市，而她也更相信超市里看得見(jiàn)的品牌。

對(duì)那些想在電商上獲得更大成功的品牌來(lái)說(shuō)，51自學(xué)網(wǎng)通過(guò)實(shí)體店培育新一線(xiàn)和二三線(xiàn)城市的消費(fèi)習(xí)慣，仍是最重要的任務(wù)事實(shí)上，回歸線(xiàn)下正在成為一線(xiàn)城市的一個(gè)新趨勢(shì)一個(gè)基本的結(jié)論是：這116個(gè)城市都在轉(zhuǎn)向個(gè)性、多元、品質(zhì)化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

只不過(guò)每個(gè)城市的路徑并不相同這在下一頁(yè)的圖表中也可以看到，當(dāng)我們將城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)類(lèi)屬與其綜合消費(fèi)力對(duì)應(yīng)時(shí)，呈現(xiàn)出了一種交錯(cuò)的結(jié)果新一線(xiàn)榜單一貫的大明星成都這次的排名并不高成都的消費(fèi)能力毋庸置疑，但傳統(tǒng)的女裝仍然是其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最重要的品類(lèi)。

我們會(huì)在后文提供一種解讀——某種意義上，這反而體現(xiàn)了成都的發(fā)達(dá)，當(dāng)然其局限也無(wú)法忽視接下來(lái)我們將逐個(gè)分析一線(xiàn)城市以及5類(lèi)城市的線(xiàn)上消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征這里我們并不想要絕對(duì)地區(qū)分一個(gè)城市的消費(fèi)是否“51自學(xué)網(wǎng)先進(jìn)”，城市本身就應(yīng)是參差多態(tài)的。

一線(xiàn)城市-實(shí)體店多重要葉婕在上海經(jīng)營(yíng)一家密室逃脫店今年雙11，她花了4萬(wàn)多元，簽收了整整60個(gè)包裹3年前她絕不會(huì)這樣當(dāng)時(shí)這個(gè)節(jié)日還沒(méi)那么瘋狂，她從首頁(yè)推薦進(jìn)入了一家沒(méi)有實(shí)體店的女裝店鋪“韓都衣舍”，買(mǎi)了一條連衣裙。

“但質(zhì)量不好，也不合身”這次失敗的購(gòu)物經(jīng)歷后，葉婕很少網(wǎng)購(gòu)，買(mǎi)衣服也還是像以前一樣，只在上海市中心的路邊小店淘但今年搬新家，她在逛了三四次宜家和家電賣(mài)場(chǎng)后，卻決定在天貓上采購(gòu)所有的廚房家電、床墊、枕頭等物品。

“我在知乎和清單上看了很多科普帖，它們推薦的都是小眾產(chǎn)品，比如那個(gè)泰普爾記憶枕，上海有實(shí)體店，但網(wǎng)上買(mǎi)太合算了”葉婕提到的“清單”是一個(gè)偏高端的51自學(xué)網(wǎng)生活用品導(dǎo)購(gòu)App，在推薦枕頭的文章里，它會(huì)首先解釋記憶枕的材料結(jié)構(gòu)，然后告訴你所推薦的品牌被哪些五星級(jí)酒店采購(gòu)。

導(dǎo)購(gòu)類(lèi)的垂直媒體正逐漸影響一線(xiàn)城市年輕人的消費(fèi)決策這讓那些國(guó)外流行、國(guó)內(nèi)不知名的產(chǎn)品變得更受歡迎與海淘不同，這些品牌經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)，也同時(shí)在北京、上海有實(shí)體店——它們想強(qiáng)調(diào)的品質(zhì)和個(gè)性，只有在體驗(yàn)后才能說(shuō)服消費(fèi)者。

如果這些品牌要讓更多人接受，或許就到了擴(kuò)張線(xiàn)下布局的時(shí)候了

從歷年一線(xiàn)城市的各品類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)率來(lái)看，那些增速更快的品類(lèi)，比如住宅家具、生鮮、保健品、度假旅游，都是對(duì)實(shí)際體驗(yàn)十分看重的市場(chǎng)就連原本只在線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的淘寶店也開(kāi)始注重實(shí)體業(yè)態(tài)柏偉最近發(fā)現(xiàn)常去的網(wǎng)球用品淘寶店開(kāi)了線(xiàn)下店，這51自學(xué)網(wǎng)解決了他過(guò)去一段時(shí)間的困擾——淘寶雖然能買(mǎi)到更便宜的器材，但找不到人一起打球。

過(guò)去他常去的網(wǎng)球用品實(shí)體店，有固定的球友圈子和熟悉的店員，買(mǎi)完裝備也能順便約球現(xiàn)在他可以在這家淘寶實(shí)體店重新找到球友觀(guān)察上面的圖表你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)歷年變化，一線(xiàn)城市的網(wǎng)上消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本定型線(xiàn)下也是如此，精明的公司人能夠從容地在品牌、個(gè)人喜好、性?xún)r(jià)比和品質(zhì)之間做出最佳決策，商家想要讓他們滿(mǎn)意需要花更多心思。

更多城市-消費(fèi)升級(jí)不止一條路徑在開(kāi)始分析5類(lèi)消費(fèi)城市各自的特點(diǎn)前，我們先來(lái)從整體上看一下它們?cè)谙M(fèi)結(jié)構(gòu)上與一線(xiàn)城市的差異：想要仔細(xì)看看每個(gè)類(lèi)別？請(qǐng)戳鏈接：城市消費(fèi)分類(lèi)·詳情

（A）均衡型消費(fèi)城市-按自己想法買(mǎi)這類(lèi)城市51自學(xué)網(wǎng)與一線(xiàn)城市在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上是最接近的原因也很好解釋?zhuān)鹕?、東莞、珠海等都集中在珠三角地區(qū)，它們毗鄰兩個(gè)一線(xiàn)城市——深圳和廣州，還有不在我們榜單內(nèi)，但消費(fèi)可能比所有中國(guó)城市消費(fèi)都更成熟的香港。

劉楊祺在東莞萬(wàn)達(dá)工作她很早就養(yǎng)成了定期去香港采購(gòu)的習(xí)慣，同樣，她也很早就開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)當(dāng)被問(wèn)到什么樣的東西會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)，什么東西會(huì)在線(xiàn)下買(mǎi)，她停頓一下說(shuō)，“看具體情況”她會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)日用品、零食，也會(huì)去香港采購(gòu)服裝、藥妝，有時(shí)候又會(huì)顛倒過(guò)來(lái)。

她對(duì)O2O做飯服務(wù)很感興趣，但用過(guò)之后就放棄了；她也嘗試過(guò)在網(wǎng)上買(mǎi)建材，發(fā)現(xiàn)性?xún)r(jià)比和便利性都很棒，就養(yǎng)成了習(xí)慣在這些均衡型消費(fèi)城市，購(gòu)買(mǎi)決策往往更遵從內(nèi)心喜好，不受外界影響根據(jù)淘寶數(shù)51自學(xué)網(wǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“二次元”類(lèi)商品的消費(fèi)中，一二線(xiàn)城市占了74%的份額。

或許可以這么理解一個(gè)二次元市場(chǎng)發(fā)達(dá)的城市，這里的年輕人不愛(ài)被管閑事，也不愛(ài)管別人閑事——就像日本留給人的印象一樣不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，不論買(mǎi)的品牌是否知名，成熟的消費(fèi)者都只是按照自己的想法來(lái)而已

（B）進(jìn)化型消費(fèi)城市-還需更好的線(xiàn)下條件新一線(xiàn)城市在進(jìn)化型消費(fèi)城市類(lèi)別中聚集它們?yōu)槭裁礇](méi)有集中出現(xiàn)在“均衡型”類(lèi)別中？從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，這兩類(lèi)城市的差異并不明顯，但可能是受地域的影響，“進(jìn)化型”城市在品類(lèi)的偏好上波動(dòng)略大。

我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，電商的最大貢獻(xiàn)是消除了城市間的地理不平等，讓每個(gè)消費(fèi)者都能自由地買(mǎi)自己想要的東西但有些品類(lèi)要沖破障礙會(huì)麻煩一些，51自學(xué)網(wǎng)比如生鮮更精確些，是生鮮中的進(jìn)口水果、蔬菜等高端產(chǎn)品它們對(duì)物流的技術(shù)要求更高，這也是為什么新一線(xiàn)城市在這方面尚不夠發(fā)達(dá)——它們未必離一線(xiàn)城市很近。

在西安一家博物館工作的林艾薇覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)幾乎是萬(wàn)能的，她會(huì)買(mǎi)偶像周邊，在不同的垂直網(wǎng)站上比較后再海淘衣服、手表，也試過(guò)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品生鮮的配送也覆蓋到了西安，但等待的時(shí)間偏長(zhǎng)，這阻礙了她把所有消費(fèi)都搬到網(wǎng)上當(dāng)我們討論電商帶來(lái)的自由和成熟時(shí)，心態(tài)和審美的差距只需一些制作精良的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)就可迅速?gòu)浹a(bǔ)，但是要讓它真的變成事實(shí)，往往沒(méi)有想象中那么容易。

需要強(qiáng)調(diào)的是，我們?cè)谶@里討論新一線(xiàn)城市的不足，是在一個(gè)苛刻的標(biāo)準(zhǔn)之上與中國(guó)的大多數(shù)城市相比，它們?nèi)匀槐憬莅l(fā)達(dá)51自學(xué)網(wǎng)、充滿(mǎn)活力這也使得它們尚未完全開(kāi)發(fā)的潛力顯得十分重要（C）傳統(tǒng)型消費(fèi)城市-男性品類(lèi)在崛起從各個(gè)品類(lèi)的占比差值看，“傳統(tǒng)型”城市與一線(xiàn)城市的差距已經(jīng)明顯縮小。

如果瀏覽這類(lèi)城市的具體名單，就不難理解這種進(jìn)步它們大都在中國(guó)最大的三個(gè)城市群——長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀的邊緣，像廊坊這樣的城市，消費(fèi)能力和審美與它周邊的北京和天津差距很小這些城市的汽車(chē)消費(fèi)往往更超前，2012年起它們就是汽車(chē)品牌的渠道擴(kuò)張重心，不少車(chē)主都是千禧一代的年輕人。

江蘇泰州的劉偉就是其中之一，他開(kāi)的豐田卡羅拉跑了6萬(wàn)多公里之前這輛車(chē)保養(yǎng)時(shí)，劉偉的父親必須開(kāi)到50公里外的4S店，再加上沒(méi)有像樣的汽車(chē)用品店，他們也沒(méi)為它添置過(guò)什么淘寶其51自學(xué)網(wǎng)實(shí)足夠解決這些需求，劉偉已將檢測(cè)行車(chē)數(shù)據(jù)的OBD裝置和行車(chē)記錄儀都放在淘寶購(gòu)物車(chē)之中。

但劉偉的父親完全不信任這種購(gòu)物方式，在他看來(lái)這些都應(yīng)該到4S店去買(mǎi)，就算貴一些兩年前劉偉在京東買(mǎi)相機(jī)的時(shí)候，他就很不滿(mǎn)這與淘寶網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合發(fā)布的《2015年汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》描述的趨勢(shì)相吻合，年輕人正在成為網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)用品的主力。

對(duì)工作不滿(mǎn)5年的劉偉來(lái)說(shuō)，這就跟買(mǎi)個(gè)電子產(chǎn)品沒(méi)什么差別他在北京上大學(xué)時(shí)就會(huì)網(wǎng)購(gòu)定制的文化衫，現(xiàn)在他的所有衣服和電子產(chǎn)品都會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)，他還預(yù)備以后結(jié)婚時(shí)，從他一個(gè)朋友的淘寶店里買(mǎi)棉被——里面的棉花都是朋友自家地里種的。

除了日用品和食品，大多數(shù)的商品他都可以接51自學(xué)網(wǎng)受網(wǎng)購(gòu)“以后結(jié)婚有了孩子，可能還需要學(xué)習(xí)海淘奶粉和紙尿褲，這可能是未來(lái)最主要的網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)”劉偉說(shuō)（D）女性主導(dǎo)型消費(fèi)城市-有特色的價(jià)格敏感族女裝消費(fèi)的比例非常高，這讓“女性主導(dǎo)型”城市看上去與一線(xiàn)城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差別明顯。

女裝是最早成熟的網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)，隨著其他品類(lèi)不斷成熟，女裝的比例理應(yīng)越來(lái)越低。成都出現(xiàn)在這類(lèi)城市里確實(shí)令人吃驚。但當(dāng)了解公司人的消費(fèi)喜好后，這也不顯得奇怪了。

蘭霞在成都的一家地產(chǎn)公司擔(dān)任HR總監(jiān)，她網(wǎng)購(gòu)時(shí)最常刷的就是淘寶上收藏的日系女裝海淘店23區(qū)是她會(huì)固定購(gòu)買(mǎi)的品牌，單件消費(fèi)都在千元以上“它雖然在成都有店鋪，但價(jià)格太貴了，即使和北上廣比也貴”這也讓蘭霞逐漸養(yǎng)成了海淘的習(xí)慣。

我們采訪(fǎng)的51自學(xué)網(wǎng)其他成都公司人也有類(lèi)似的習(xí)慣，除了淘寶，小紅書(shū)、考拉海購(gòu)也很受歡迎，消費(fèi)者會(huì)有固定喜好的店鋪和品牌，她們幾乎完全不在線(xiàn)下買(mǎi)衣服除了衣服，蘭霞也會(huì)在天貓、京東和1號(hào)店購(gòu)買(mǎi)日用品，只不過(guò)與此相比，她還是覺(jué)得海淘服裝的價(jià)值更大。

換句話(huà)說(shuō)，成都并不是其他品類(lèi)不發(fā)達(dá)，而是網(wǎng)購(gòu)太發(fā)達(dá)了如今，所有的消費(fèi)品品牌幾乎都把成都當(dāng)做開(kāi)店的第一陣營(yíng)，這反而促進(jìn)了這些品牌的海淘生意另一方面，不容忽視的是，地理因素仍會(huì)產(chǎn)生影響生鮮、家具這些對(duì)物流要求較高的品類(lèi)在成都及其他女性主導(dǎo)型城市都不夠發(fā)達(dá)。

家住烏魯木齊的蘇綠是個(gè)深度網(wǎng)購(gòu)者，但她還是離不開(kāi)本地的超市和商場(chǎng)，因?yàn)楹芏啾阋说娜沼闷范疾话]這些細(xì)節(jié)在一定程度上都阻礙了這類(lèi)51自學(xué)網(wǎng)城市線(xiàn)上消費(fèi)結(jié)構(gòu)的成熟（E）補(bǔ)償型消費(fèi)城市-審美上去了，線(xiàn)下沒(méi)跟上從排名上看，“補(bǔ)償型”城市確實(shí)是與一線(xiàn)城市差距最大的。

但即使在這個(gè)大多由中部三線(xiàn)城市組成的陣營(yíng)里，消費(fèi)者的成熟度仍會(huì)超出你的預(yù)期郭瀟在網(wǎng)購(gòu)新房的燈具、家具時(shí)，并沒(méi)有去邯鄲當(dāng)?shù)氐膶?shí)體店逛過(guò)事實(shí)上，邯鄲還沒(méi)有像樣的家具市場(chǎng)郭瀟的丈夫在石家莊工作，她幾乎每周都會(huì)乘40分鐘的高鐵去石家莊，順便在那里完成一周的采購(gòu)。

她的朋友楊揚(yáng)更厲害，比較大型的采購(gòu)，他會(huì)索性一兩個(gè)月去一次北京在裝修新家時(shí)，郭瀟去石家莊和北京的實(shí)體店看過(guò)，但沒(méi)找到自己喜歡的美式風(fēng)格的大燈“最后還是在天貓上搜到合適的，評(píng)價(jià)都不錯(cuò)，價(jià)格在預(yù)算內(nèi)，就買(mǎi)了。

”郭瀟說(shuō)這種在家裝上的51自學(xué)網(wǎng)超前成熟其實(shí)不難解釋?zhuān)驗(yàn)榕c其他零售品相比，家裝品牌的實(shí)體門(mén)店在二三線(xiàn)城市更難發(fā)展像郭瀟和楊揚(yáng)這樣的公司人，收入并不遜于北京的同齡人，生活殷實(shí)，審美也與大城市的年輕人無(wú)異，在本地市場(chǎng)無(wú)法滿(mǎn)足需求的情況下，網(wǎng)購(gòu)顯然是最好的選擇。

從品類(lèi)上也能看出家裝行業(yè)的升級(jí)速度從淘寶網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData的《2015年家居行業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，單價(jià)更高的家具、家居飾品等增長(zhǎng)明顯在成功網(wǎng)購(gòu)了單價(jià)昂貴的商品后，楊揚(yáng)已經(jīng)很習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，他的賬號(hào)全家共用，嬰兒用品、父母的保健品、汽車(chē)用品他都會(huì)在天貓上解決。

（應(yīng)采訪(fǎng)對(duì)象要求，葉婕、柏偉、林艾薇、劉偉、蘇綠為化名）文/肖文杰、傅穎聰、張曉雨、張?bào)阒瘛?a style="color: red;">51自學(xué)網(wǎng)何子章 數(shù)據(jù)分析/項(xiàng)維肖、沈從樂(lè) 視覺(jué)/王方宏、蔣亦哲聯(lián)合出品/淘寶網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData

高能預(yù)警→ 前面提到的完整的城市消費(fèi)力榜單見(jiàn)下圖

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